Ein Adventswochenende der Superlative
Der zweite Adventsamstag 2025 hat den österreichischen Handel in einen wahren Freudentaumel versetzt. Nach einem bereits überaus erfolgreichen ersten Adventswochenende übertrafen die Besucherzahlen und Umsätze erneut die kühnsten Erwartungen. Die Einkaufsstraßen und Shoppingcenter des Landes waren am Samstag, dem 6. Dezember, dicht bevölkert – ein Bild, das an längst vergangene Zeiten erinnerte.
Die Bedeutung des Adventssamstags
Der Adventssamstag ist traditionell einer der umsatzstärksten Tage des Jahres. Historisch gesehen, ist dieser Tag ein Höhepunkt des Weihnachtsgeschäfts, da viele Menschen ihre Weihnachtseinkäufe erledigen. In Österreich, wo Weihnachten eine besondere Rolle spielt, strömen die Menschen in Massen in die Geschäfte. Dieses Jahr fiel der zweite Adventsamstag auf einen kalten, aber trockenen Tag, was viele dazu veranlasste, die Einkaufsstraßen zu bevölkern und anschließend die beliebten Christkindlmärkte zu besuchen.
Statistiken und Zahlen
Laut einer Blitzumfrage des Handelsverbands lag die Kundenfrequenz in den heimischen Shoppingzentren und Einkaufsstraßen leicht unter dem Vorjahresniveau, jedoch um bis zu 20% höher als im Jahr 2023. Diese Zahlen sprechen für sich und unterstreichen die Bedeutung des diesjährigen Weihnachtsgeschäfts. Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands, betont: „Ein Großteil unserer Händler ist damit happy.“
Vergleich mit anderen Bundesländern
Während die großen Ballungszentren wie Wien und Salzburg einen besonders hohen Besucherandrang verzeichneten, blieben einige ländlichere Regionen etwas hinter den Erwartungen zurück. Dies zeigt, dass das Konsumverhalten in Österreich stark von der Region abhängt. In den Wintersport-Hochburgen wie Schladming oder St. Anton hingegen trugen Ski-Openings mit prominenten Gästen wie den Backstreet Boys zur erhöhten Konsumlaune bei.
Historische Entwicklung des Weihnachtsgeschäfts
Die Tradition des Weihnachtsgeschäfts hat sich über Jahrzehnte entwickelt. In den 1990er Jahren begann der Handel, verstärkt auf die Adventszeit zu setzen, um die Umsätze anzukurbeln. Mit dem Aufkommen von Black Friday und Cyber Monday hat sich das Einkaufsverhalten der Konsumenten weiter verändert, was auch in Österreich spürbar ist. Diese Tage markieren den Beginn der heißen Phase des Weihnachtsgeschäfts und beeinflussen die Umsätze im Dezember maßgeblich.
Auswirkungen auf die Bürger
Für die Bürger bedeutet der Anstieg der Kundenfrequenz eine größere Auswahl an Angeboten und potenziell günstigere Preise, da der Wettbewerb zwischen den Händlern steigt. Gleichzeitig kann der erhöhte Andrang in den Geschäften jedoch auch zu Stress und Gedränge führen, was einige Konsumenten dazu veranlasst, auf Online-Shopping auszuweichen.
Der Gutschein-Boom
Ein bemerkenswerter Trend in diesem Jahr ist der Boom der Gutscheine. Laut Rainer Will werden 45% der Österreicher mindestens einen Gutschein verschenken – so viele wie noch nie zuvor. Gutscheine bieten den Vorteil, dass sie flexibel eingesetzt werden können und dem Beschenkten die Wahl lassen, was er sich gönnen möchte.
Ein Blick in die Zukunft
Mit Blick auf die kommenden Jahre stellt sich die Frage, wie sich das Weihnachtsgeschäft weiterentwickeln wird. Der Trend zu Online-Plattformen wie Amazon oder Shein ist ungebrochen, und auch der heimische eCommerce gewinnt an Bedeutung. Experten prognostizieren, dass der Anteil des Online-Handels am Gesamtumsatz weiter steigen wird, was den stationären Handel vor neue Herausforderungen stellt.
Politische und wirtschaftliche Abhängigkeiten
Die Entwicklungen im Handel sind eng mit den politischen Rahmenbedingungen und der allgemeinen wirtschaftlichen Lage verknüpft. Steuererleichterungen und Förderungen können den Konsum ankurbeln, während wirtschaftliche Unsicherheiten und Inflation das Gegenteil bewirken können. Der Handel ist daher stark von den politischen Entscheidungen und der wirtschaftlichen Stabilität abhängig.
Fazit
Der zweite Adventsamstag 2025 war für den österreichischen Handel ein voller Erfolg. Mit einem Besucherandrang fast auf Vorjahresniveau und einem deutlichen Plus gegenüber 2023 zeigt sich, dass das Weihnachtsgeschäft in diesem Jahr besonders dynamisch verläuft. Die kommenden Wochen bis zum Heiligen Abend versprechen weitere Umsatzrekorde, insbesondere am 8. Dezember, dem Feiertag „Maria Empfängnis“, der traditionell für Weihnachtseinkäufe genutzt wird.
