Österreich, 14. Januar 2026 – Der Automarkt in Österreich steht vor einem spannenden Jahr. Die Vielfalt an Optionen für potenzielle Käuferinnen und Käufer ist so groß wie nie zuvor. Ob neu oder gebraucht, die Chancen stehen gut, dass 2026 ein hervorragendes Jahr für den Autokauf wird. Diese Einschätzung teilt Alexander Reissigl, Head of Auto & Motor bei willhaben, der gemeinsam mit seinem Team die Mobilitäts-Trends für das kommende Jahr analysiert hat.
Elektromobilität auf dem Vormarsch
Die Elektromobilität verzeichnet konstante Zuwächse im Gebrauchtwagenmarkt. Laut einer Studie von willhaben und dem Markt- und Meinungsforschungsinstitut marketagent stieg die Anzahl der Anzeigen für rein-elektrische Fahrzeuge im Jahr 2025 um fast ein Viertel im Vergleich zum Vorjahr. Dies zeigt, dass der Trend zur Elektromobilität ungebrochen ist und auch 2026 weiter an Fahrt aufnehmen wird.
Die Bedeutung der Elektromobilität lässt sich nicht nur an den Verkaufszahlen ablesen. In Österreich, einem Land, das sich zunehmend auf erneuerbare Energien konzentriert, spielt die Elektromobilität eine Schlüsselrolle in der Strategie zur Reduzierung von CO2-Emissionen. Die Regierung unterstützt diesen Wandel durch verschiedene Förderprogramme und steuerliche Anreize, um den Umstieg auf umweltfreundlichere Fahrzeuge zu erleichtern.
AI im Fahrzeug und darüber hinaus
Künstliche Intelligenz (AI) ist ein weiterer bedeutender Trend, der die Mobilität im Jahr 2026 prägen wird. AI-Technologien kommen nicht nur in Fahrzeugen zum Einsatz, sondern auch in der Produktion und im gesamten Customer Journey. Die Fähigkeit, große Datenmengen zu analysieren und daraus wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, eröffnet neue Möglichkeiten in der Fahrzeugentwicklung und -produktion.
AI ermöglicht es auch, die Customer Experience zu verbessern, indem sie schnellere und präzisere Antworten auf Anfragen liefert. Dies ist besonders im Verkaufsprozess von Bedeutung, wo Kunden zunehmend schnelle und zuverlässige Informationen erwarten. Die Integration von AI in den Verkaufs- und Serviceprozess ist ein entscheidender Faktor, um im wettbewerbsintensiven Automarkt erfolgreich zu sein.
Einfluss der Angebotsdichte auf die Preise
Die hohe Angebotsdichte führt dazu, dass die Fahrzeugpreise 2026 weiter unter Druck geraten. Für Käufer bedeutet dies, dass sich das Vergleichen von Angeboten besonders lohnt. Der Verhandlungsspielraum wird größer, was potenzielle Käufer in eine vorteilhafte Position bringt. Gleichzeitig müssen Verkäufer verstärkt auf die Präsentation und Preisgestaltung ihrer Fahrzeuge achten, um erfolgreich zu sein.
Für Hersteller stellt sich die Herausforderung, sich in einem Markt zu behaupten, der durch neue Wettbewerber und eine aggressive Preisgestaltung geprägt ist. Dies erfordert innovative Ansätze in der Vermarktung und eine flexible Anpassung an sich ändernde Marktbedingungen.
Vergleich mit Deutschland und der Schweiz
Im Vergleich zu Deutschland und der Schweiz zeigt sich, dass Österreich in Sachen Elektromobilität und AI-Integration gut aufgestellt ist. Während Deutschland mit einer starken Automobilindustrie und umfangreichen Förderprogrammen aufwartet, setzt die Schweiz auf innovative Mobilitätskonzepte und nachhaltige Energiequellen. Österreich profitiert von seiner geografischen Lage und den engen wirtschaftlichen Verflechtungen mit beiden Nachbarländern, was den Austausch von Technologien und Know-how fördert.
Zukunftsperspektiven und Herausforderungen
Die Zukunft der Mobilität in Österreich wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst. Neben technischen Innovationen sind es vor allem die politischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die den Markt prägen. Die Diskussion um das Verbrenner-Aus und die damit verbundenen gesetzlichen Regelungen werden auch 2026 eine zentrale Rolle spielen.
Die Sicherstellung der Ausfallsicherheit und der Schutz vor potenziellen Sicherheitsrisiken, insbesondere in Bezug auf die Vernetzung und Fernsteuerung von Fahrzeugen, sind weitere Herausforderungen, denen sich die Branche stellen muss. Die Sensibilisierung für diese Themen wird in den kommenden Jahren zunehmen, um das Vertrauen der Verbraucher in neue Technologien zu stärken.
Fazit und Ausblick
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass 2026 ein Jahr voller Chancen und Herausforderungen für die Mobilitätsbranche in Österreich sein wird. Die Trends zur Elektromobilität und die Integration von AI bieten großes Potenzial, erfordern jedoch auch Anpassungsfähigkeit und Innovationskraft. Für Käufer und Verkäufer bedeutet dies, dass sie sich auf einen dynamischen Markt einstellen müssen, der von technologischen und wirtschaftlichen Entwicklungen geprägt ist.
Interessierte können sich auf spannende Zeiten freuen, in denen die Mobilität neu definiert wird. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Trends weiterentwickeln und welche neuen Möglichkeiten sich daraus ergeben werden.
